El presente sitio web funciona como portafolio de evidencias virtual (PEV), concebido para recopilar, estructurar y reflexionar sobre las actividades académicas desarrolladas en la Licenciatura en Mercadotecnia. La metodología basada en competencias impulsa habilidades transversales clave como el trabajo en equipo, la resolución de problemas y el pensamiento crítico mediante el uso estratégico de las TIC. Por ello, el objetivo principal de este espacio es evidenciar los procesos y resultados alcanzados a través de dichas competencias disciplinares.

Para lograrlo, la estructura se organiza de manera secuencial y temática: inicia con una rigurosa problematización mediante la definición del tema, preguntas guía y un mapa conceptual jerarquizado, para posteriormente desarrollar el planteamiento del problema, los objetivos SMART y las limitaciones pertinentes. Asimismo, se incluye una justificación sólida respaldada por una estrategia de búsqueda bibliográfica que integra más de diez fuentes organizadas bajo normas APA.

En el plano metodológico, el diseño del estudio, la delimitación de la población, la muestra y los instrumentos se estructuraron en estricta coherencia con los objetivos, incorporando evidencias de validez de contenido, pilotaje y métodos de análisis precisos. Del mismo modo, se atendieron las consideraciones éticas esenciales, tales como la gestión de riesgos y el consentimiento informado.

El aprendizaje logrado a lo largo de este trayecto radica en la capacidad de consolidar un protocolo unificado, cohesivo y fundamentado. No obstante, entre las principales limitantes figuraron la optimización de los tiempos y el ajuste continuo por retroalimentación de pares, retos superados para garantizar la calidad técnica y argumentativa del entregable final presentado en este entorno virtual.